Estimación de la estabilidad financiera de la empresa sobre la base del enfoque de la marca en el ejemplo de MMZ
En los últimos 20 años, un ciertola brecha entre el valor real de las empresas registrado en los informes y la valoración por los inversores. En el corazón de esta discrepancia está el factor de influencia de los indicadores de estabilidad financiera de la empresa, la capitalización de mercado, los activos intangibles (NMA). Hoy en día, para nadie es un secreto que el aumento de la estabilidad financiera de la empresa se basa principalmente en el capital intelectual, incluso en las marcas propiedad de la empresa.
Obviamente, la gestión competente de la NMA,el mantenimiento de las marcas puede afectar el atractivo de inversión de la empresa. Y a partir de esto depende directamente de la evaluación de la estabilidad financiera de la empresa. Por lo tanto, la consecuencia lógica es la necesidad de prestar más atención a la gestión de activos intangibles de lo que era anteriormente en la práctica doméstica.
Está demostrado que el NMA en la mayoría de las empresas conmarca fuerte superar el material. La evaluación de la estabilidad financiera de la empresa, como regla, corrige este exceso tanto en valor como en contribución al crecimiento y desarrollo de la empresa.
En Bielorrusia, el problema de la contabilidad de NMA y la marca como suparte integral del valor de la empresa es muy aguda. Esto es especialmente importante para las empresas a cambiar su forma de propiedad de que cambiar su valor a los ojos de los inversores potenciales. OAO MMZ (JSC "fábrica de automóviles de Minsk"), incorporado en 2008, la AI 2009, en cantidad los activos de la organización a 0,38% y en activos no corrientes - 0,97%. Estas cifras demuestran muy bien que existe la necesidad de maximizar el uso de los activos intangibles con el fin de aumentar el costo de los negocios, donde la marca es la forma principal de los activos intangibles, que se crea a través de la innovación y la estructura organizativa.
En el campo de la ingeniería mecánica es extremadamente difícilseguir siendo competitivo y, por lo tanto, atractivo para los inversores potenciales. Evaluación de la estabilidad financiera de la empresa, el atractivo de la inversión se centra principalmente en la situación financiera, que se analiza utilizando técnicas basadas en los coeficientes de la condición financiera y la solvencia. En MMZ, a fines de 2010, el índice de independencia financiera era 0.312, el índice de liquidez era 1.580. En general, estos indicadores indican una condición financiera satisfactoria de la empresa, y esto es atractivo para los inversores potenciales.
Pero la calidad de la situación financiera es totalsolo una parte de la evaluación compleja de la empresa. La evaluación de la estabilidad financiera de una empresa en sus parámetros modernos incluye el valor de los activos, incluidos los activos de marca, que también son importantes para los inversores. A pesar de que la marca como tal solo existe en la mente de los consumidores, es un medio de generar ingresos adicionales, es decir, el activo de la compañía, mientras que el valor de la marca puede constituir una parte importante de la NMA, lo que aumenta la importancia de la organización.
Además, el papel deTecnologías de la información en la provisión de procesos económicos, y en particular en contabilidad. Esto lleva al hecho de que la evaluación de la situación financiera se convierte en un indicador complejo, que refleja no solo la posición financiera de la empresa, sino que también tengo otros indicadores importantes que afectan la evaluación de su efectividad.
Es por eso que el uso de una campaña de marcaparece ser una de las tecnologías innovadoras más prometedoras y la dirección de la actividad al mismo tiempo, que puede afectar significativamente la situación económica general, el atractivo de la inversión y la imagen de la empresa.
