Publicidad en el sistema de comunicaciones de marketing
Cualquier empresa que produce cualquierproducto, necesita fondos que promocionen este producto de productor a consumidor. Para comprar el producto, es necesario declararlo a una amplia gama de posibles compradores. Además, es necesario establecer el enunciado de tal manera que se distinga este producto entre las propuestas en competencia y se le otorgue atractivo a los ojos del consumidor. Estos son los departamentos de publicidad y marketing. En la mayoría de los casos, las agencias de publicidad también están involucradas, porque la publicidad en el sistema de comunicaciones de marketing es algo bastante complicado, requiere un conocimiento considerable en el campo de la estética, la psicología, el diseño, etc.
Al planear una campaña publicitaria, primeroEs necesario determinar qué medios de comunicación se usarán. Hasta la fecha, son muchos y todos tienen sus pros y sus contras, y cada uno de ellos puede tener más o menos éxito al acercarse a una audiencia u otra.
Publicidad en el sistema de comunicaciones de marketingutiliza medios tales como la televisión, varios canales de radio, la prensa, publicidad exterior, souvenirs y poligrafía publicitaria, y mucho más. Con el fin de transmitir mensajes publicitarios a un consumidor potencial, se utilizan diversas herramientas. Se compra el tiempo (si es publicidad televisiva o radial) y el lugar, si se trata de una prensa o publicidad exterior. Como todo esto requiere gastos considerables, entonces el enfoque debe ser muy cuidadoso, para que los fondos invertidos se recuperen.
Publicidad en el sistema de comunicaciones de marketingtambién utiliza una herramienta como una visita directa al cliente para transmitir información personalmente al consumidor. Este es un método bastante efectivo y tiene su lugar en la serie publicitaria.
Relaciones públicas (relaciones públicas): otrométodo de promoción. Ocupa un lugar importante en el sistema de relaciones públicas. Aquí la publicidad está oculta, de fuentes independientes y, por lo tanto, es percibida positivamente por el consumidor.
Una cosa tan complicada como una buena publicidad en el sistemalas comunicaciones de marketing son, básicamente, prerrogativa de las agencias de publicidad. Tienen experiencia y muchas herramientas diferentes para promover bienes y servicios, por lo que durante la campaña, los gerentes de mercadotecnia de la empresa promocionada mantienen estrechos vínculos con las agencias.
En la promoción de bienes para el mercado de consumoLas recomendaciones de los productos entre los consumidores también son de gran importancia. Por lo tanto, es importante que los productos publicitados sean de muy buena calidad, servidos en la venta con el mejor servicio, lo que deja buenas impresiones sobre el producto y la empresa en general.
Lamentablemente, en el mercado de promoción de bienes y serviciosTambién hay métodos prohibidos, estos son todo tipo de publicidad inapropiada, que son utilizados por anunciantes inescrupulosos. Estos incluyen información que se refiere incorrectamente a los competidores, contiene declaraciones ofensivas sobre consumidores que no usan este producto / servicio, viola las normas de moralidad generalmente aceptadas y engaña al consumidor. También aquí hay violaciones de los requisitos para el lugar, la hora y el método de difusión de la información.
En nuestro tiempo, el papel depublicidad social, como una forma de transmitir a una persona los problemas de la sociedad, para abrir los ojos a lo que está sucediendo a su alrededor. A menudo, las personas, encerradas en un círculo de trabajo en casa, no ven nada a su alrededor y no prestan atención a los eventos que ocurren a su alrededor. Por lo tanto, la publicidad social está diseñada para arrebatar a una persona de este círculo y obligarlo a mirar alrededor y unirse a la vida pública. Esto es especialmente cierto en los problemas con la adicción a las drogas, el alcoholismo, el aborto, los niños abandonados, las personas con discapacidad, la protección del medio ambiente y otros problemas importantes y acuciantes de la sociedad.
El papel de la publicidad social está sobreestimado aquíy esta industria se está desarrollando cada vez más. Los principales clientes de dicha publicidad son las estructuras estatales y comerciales y sociales, que no son indiferentes a los problemas de la humanidad.
